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最近追《长月烬明》有点上头，追着追着看到一则“优酷国风仙侠景区开园”的消息。什么？优酷改行做旅游业了？我的五一是不是有着落了？ 深扒之后发现，优酷还真是在“五一”小长假，给年轻人定制了一趟“回血之旅”。一起来看看优酷的高能操作，说不定你的“五一”也有着落了。 深入年轻代语境破次元TVC焕新用户体验沙恩·奥马拉在《我们为什么要行走》中提到，在自己钟意的城市旅行，是我们主动感知世界的一种方式。如何在五一给用户打造一场难忘的旅行？优酷推出“国风仙侠旅行专列”。这一局，拿捏住了。 优酷国风仙侠内容品牌片《进度条上的游记》，官方下场玩梗，化身“国风仙侠景区”，打破《长月烬明》、《星落凝成糖》、《少年歌行》、《沉香如屑》、《与君初相识》、《护心》、《安乐传》等一系列热播仙侠剧和现实的次元壁，为用户营造了满满的在场感：当我们在追剧时，剧集也在影响我们生活。 短片中， 一个现代女子乘坐列车，车窗变成了一块显示屏，从将军府、玉倾宫到古战场，列车每一站，都播映着爆款仙侠剧的经典片断，落版推出“优酷国风仙侠景区，每一帧都有独特惊喜”这句核心语。车厢场景不断切换，车窗上的表演扣人心弦，而乘车的女子甚或“穿越”成了古人，身着同款服饰与他们同悲同喜。就这样，优酷为用户打造了一个国风宇宙，打破虚拟与现实的隔阂，随时随地都可以带你“穿越时空”。这种“沉浸式”“定制化”的体验，也让用户更容易从中获取到个性化、独特的身份价值彰显。这一切都触手可得，只要上优酷。 《2023中国营销趋势报告》中指出，“进阶国风”成为趋势，建议品牌可在产品创意和传播营销中融入对中华文化元素、中国美学的理解。优酷作为“国风仙侠第一平台”，当然有着自己的美学诠释。 国风经济正由小众自娱走向大众舞台，也意味着多样化人群和需求的生发。深入洞察目标群体的内容需求，为不同圈层文化深度的用户提供差异化产品，品牌片中仙侠剧所呈现的，恰是契合了年轻群体“不止一种画风的国风”多元审美需求：《长月烬明》大量吸收敦煌古典美学的风格，把国风复古和仙侠特效都做到了极致；《少年歌行》更贴近“大陆新武侠”风；《星落凝成糖》则巧用浪漫国风色彩，首次尝试使用唯美的烟霞体系以及大量的紫色系色彩；以及《与君初相识》能够展现“纪云禾化身”的幻彩画风。 短片创造了一个更有沉浸感的磁场，以“旅行”的方式，与用户共创一段特别的虚拟体验。优酷以一场融合了国风和玩梗的“云旅游”，呼应年轻群体对于有趣有梗的诉求，带来积极情感体验和价值认同。 全链路传播多维透传“国风仙侠第一平台”心智创意上与年轻人生活方式、社交心理紧密贴合，传播上充分利用社交媒体在用户沟通的互动性、及时性等优势，布局社媒传播内容、把控传播节奏，也成为影响此次活动成效的关键因素。 1社媒引爆，全网接梗超欢脱基于对年轻人新消费趋势和新生活方式的精准洞察，优酷从五一消磨时间、个性化娱乐的需求延展出在线“景区”概念，并着重国风的场景化演绎，剧集融入旅行品牌片中，创意打造优酷国风仙侠景区。 以造梗的方式上线，微博话题#优酷国风仙侠景区开园#， 引导大家就优酷的国风标签、系列爆款剧展开分享讨论，趣味传播“优酷国风仙侠旅行专列”发车的信息，引发大众好奇和关注。优酷还深入微博、小红书和豆瓣的年轻代阵营，以优质PGC内容为支点，卷入用户自传播，纷纷自发开始“打卡”行动。当官方、头部KOL、多层级KOC以及普通用户都纷纷卷入，话题顺势走上声量峰值。 2病毒传播，打一手情怀好牌美国广告大师李奥·贝纳曾指出：“我们希望消费者说，‘这真是个好产品’，而不是说：‘这真是个好广告’”。优酷在整次传播中，也力求广告无痕化，用内容营销来深度沟通，激发用户的内生兴趣。 除了上述代入感极强的品牌片， 优酷还打造了“优酷国风仙侠景区”导览地图，带你走过上清神域、观星台、登天阁、万花谷这些耳熟能详的名场景，以“情怀杀”勾起大家追剧回忆。

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同时，还以待播剧，拉起用户的期待值，比如待播剧《护心》，由侯明昊、周也领衔主演，改编自“仙侠爆款制造机”九鹭非香同名小说，是难得一见的轻喜仙侠题材，讲述了叛逆少女遭遇破碎“恶龙”，欢喜冤家踏上“集齐身体”之旅的故事，受到不少年轻用户的期待。 如何打动年轻人而不是站在一个制高点教育他们，优酷用娱乐营销+情感营销塑造新式陪伴，拓展出更多的品牌体验新场景，和年轻人站在一起，形成一个品牌与用户共创的全景场域。国庆小长假被优质内容填满，优酷“病毒式”占领用户社交平台，成为特定圈层的社交语言。 3好看好玩，年轻人扎堆打卡仅仅陪伴还是不够，还要和年轻人玩在一起。洞察当下年轻人向往旅行且爱po定位打卡等旅游新方式， 狙击当下年轻人“好玩至上，同好为盟”的社交特性，优酷还原国风仙侠剧中的江湖世界，在站内开放“一键到此一游”功能：点击讨论区的“到此一游”，即可跳转至剧情名场面\"打卡\"，还可以发魔性竖屏弹幕。有趣的玩法强化了用户与平台内容的连接，为用户创造超现实的场景体验。 当人们疲于五一人头攒动的出行体验和缺乏惊喜的大众景点时，优酷在线 上给出了年轻人想要的松弛感。日后看到这些仙侠名场面，还能产生与品牌有关的联想，形成一份记忆资产。 随着社媒的口碑发酵，站内站外也因此联动起来，不但放大了品牌曝光、有效向站内引流， 也为用户也提供了丰沛的情绪价值。 深耕内容优势优酷年轻化营销玩出新意优酷率先进入年轻人的生活圈层，通过“旅游+国风”的双感召力，带来了节日营销和年轻化营销的新思路，在提升“会玩梗”形象感知和品牌好感度的同时，进一步强化了“国风仙侠第一平台”的心智渗透。一起来解锁年轻化营销的新姿势吧： 1锚定精准兴趣圈层艾媒咨询《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》指出， 被兴趣支配是这届年轻人最大的消费特征，单纯注重消费价格和功能的时代已经过去了，年轻人开始愿意为情感价值买单，“兴趣消费”的时代来了。 在传播环境复杂多变的当下，与年轻消费群体进行沟通，更需要跳出固有的营销模式，并对用户有更加精准与深刻的洞察。 优酷在玩法上聚焦国风圈层，迅速拉近与年轻消费群体的距离，文化认同和审美自信作为该圈层的活跃因子，激发了圈层的传播沸点。凭借对于圈层态度的创意表达，优酷让年轻人真正熟悉并且认可其传递的品牌价值，强化与品牌的情感联结，实现品牌价值的积累与深化。 2花式玩梗借势出圈年轻一代的情感爆发力、创造力和对求知欲、分享欲正处在高峰阶段，由此衍生而来的个性化和社交需求，要求品牌方不仅要让用户记住，还要让他们会心一笑。 通过策略性造梗与玩梗能力，优酷以趣味方式传递出品牌片和“国风仙侠主题景区”上线的信息。造梗之后，以延展性话题、KOL、圈层传播及热点借势，开启了“官方玩梗最为致命”的互动，引发了一波“接梗”热潮。 “梗”的自身具备较强的娱乐属性，尤其符合年轻消费群体的情感需要。“玩梗营销”帮助优酷轻松实现病毒化的社交传播，在降低传播成本的同时，增加记忆点和品牌好感度。 3擅长和用户“共创记忆”随着Z世代和千禧一代新生消费力量的崛起，用户高度参与品牌建设全价值链的共创模式日趋走向成熟。过去，品牌是演员，消费者是观众；现在，消费者是演员，品牌是舞台。 以“好内容”为基点，优酷尽可能真诚地接近年轻代的生活，热爱他们的热爱，以场景化的还原重塑用户体验，让用户对品牌的感知更加深切，也让年轻用户得以在场景共创、内容共创、热爱共创的多维链接中，留下深刻的记忆点。

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